Cómo organizar un sorteo legal en Instagram
Instagram Giveaway
¿Quieres organizar un sorteo en Instagram? ¡Es una idea excelente para disparar tu interacción! Pero cuidado: los sorteos (giveaways) están regulados por la ley. Esta guía te explica todo lo que necesitas saber para hacerlo 100% legal y seguro.
📋 ¿Por qué hacer un sorteo en Instagram?
Los sorteos son una herramienta imprescindible del marketing digital. Y con razón, ya que permiten:
- Aumentar tus seguidores rápidamente (hasta un +300% en pocos días)
- Disparar el engagement de tu comunidad (likes, comentarios, compartidos)
- Ganar visibilidad gracias al algoritmo de Instagram que favorece el contenido activo
- Premiar a tus seguidores fieles y crear vínculo con tu audiencia
💡 Dato clave: Un sorteo bien organizado puede generar hasta 3,5 veces más interacción que una publicación normal.
⚖️ Las reglas legales (España/LatAm)
1. Las Bases Legales (OBLIGATORIO)
Todo sorteo debe tener unas Bases Legales accesibles (por ejemplo, mediante un link en la bio). No es opcional, es la ley.
Tus bases deben incluir obligatoriamente:
- Quién puede participar (Edad, País/Zona geográfica)
- Mecánica de participación (qué hay que hacer)
- Fechas (Inicio y fin)
- Descripción exacta del premio (y su valor)
- Cómo se elige al ganador (aleatoriamente)
- Exoneración de responsabilidad de Instagram
2. Fiscalidad y Hacienda (España)
⚠️ Atención: En España, los premios valorados en más de 300€ están sujetos a retención (IRPF).
Si el premio es menor de 300€, generalmente no hay que declarar nada especial a Loterías y Apuestas del Estado, siempre que sea gratuito y promocional. (Consulta la normativa local de tu país si estás en LatAm).
3. Protección de Datos (RGPD)
Si recopilas datos personales (emails para enviar el premio, nombres), debes:
- Informar a los participantes del uso de sus datos
- Obtener su consentimiento explícito
- Usar los datos SOLO para el sorteo (salvo consentimiento extra)
4. Exoneración de Instagram
Debes incluir este texto en tu publicación:
- "Este sorteo no está patrocinado, avalado, administrado ni asociado de modo alguno a Instagram."
🎯 Los 7 pasos para un sorteo perfecto
Paso 1: Definir objetivos
¿Por qué lo haces? (Ganar seguidores, interacción, imagen de marca...)
Paso 2: Elegir el premio
El premio debe ser atractivo y coherente con tu marca.
💡 Consejo: Un vale de 50€ para TU tienda vale más que un iPhone genérico que atrae a "cazapremios".
Paso 3: Redactar las bases
Usa plantillas gratuitas online (Easypromos, CoolTabs, etc.) y adáptalas.
Paso 4: Crear la imagen
Una foto clara del premio y un texto legible ("SORTEO") son esenciales.
Paso 5: Publicar y promocionar
Publica, fija el post en tu perfil y compártelo en Stories regularmente.
Paso 6: Elegir ganador (CRÍTICO)
Para garantizar un sorteo justo y verificable, usa una herramienta aleatoria neutral.
Paso 7: Anunciar al ganador
Contacta por privado, anuncia el resultado públicamente (Stories/Post) y envía el premio.
❓ FAQ - Preguntas Frecuentes
¿Puedo pedir "Etiquetar a 3 amigos"? ▼
Sí, es muy común. Pero Instagram penaliza el comportamiento de spam. Es mejor pedir "Menciona con quién compartirías el premio".
¿Es obligatorio pedir que compartan en Stories? ▼
No puedes obligar porque si el perfil es privado, tú no lo verás. Pídelo como "participación extra" u opcional.
¿Cuánto debe durar el sorteo? ▼
Lo ideal: entre 5 y 10 días para mantener el "hype".
¿Qué pasa si el ganador no responde? ▼
Establece un plazo en las bases (ej: 7 días). Pasado ese tiempo, puedes volver a sortear o declarar el premio desierto.
✅ Checklist final
Antes de publicar, verifica:
- ✔ ¿Bases legales redactadas y en la bio?
- ✔ ¿Texto de exoneración de Instagram incluido?
- ✔ ¿Mecánica clara (seguir, likear, comentar)?
- ✔ ¿Herramienta de sorteo lista?
- ✔ ¿Imagen atractiva?
🎉 ¿Listo para lanzar tu sorteo?
Tienes todas las claves. Sé auténtico, ofrece algo que guste a TU audiencia y ¡diviértete!